選擇合適的媒體、搭建“直戳人心”的內容，是品牌傳播的規律。而*大限度借力優質的文化基因，發揮戶外媒體絕佳的場景空間優勢、視覺強制觀看優勢，也是每個戶外媒體需要拓展的思維模式。近幾年，許多品牌或組織借力國家文化，將創意與文化綁定，以震撼的視覺滿足需求，成功搶占心智并完成轉化。

01.戶外媒體價值已突破

人口流量紅利減弱，戶外廣告正處于快速增長期，這種快速增長與數字化技術發展、國家經濟實力提升以及文化基因的賦能密不可分。此階段也是線上線下媒體融合的時期，戶外媒體正在為廣告主創造更多**的廣告表現形式。

從物聯網技術快速迭代至今，物聯網已經重構戶外媒體界限，突破了時空界限，與城市建筑、文化內涵、場景人文等元素，建造著戶外媒體的厚重價值。傳播也不再簡單分為線上、線下，而是通過數字化聯結各種場景元素，并引發媒體傳播價值向外延伸。谷歌在倫敦的戶外廣告牌，可以實時跟蹤城市天氣數據、交通信息、本地新聞以及用戶手機的上網信號等，進而在廣告牌個性化推送實時廣告，這一技術運用打破了時空界限，使城市場景與戶外媒體綁定，給受眾帶來獨特的廣告體驗。

02.文化基因拓展精神價值

文化從精神層面，是一種思維方式、價值觀念以及藝術文化，這種文化，正在提升戶外媒體的厚重感，為廣告注入精神價值。*能演繹文化的是城市，每個地區都有特定的文化觀念，每個地標媒體都在展現著城市的文化內涵，通過潤物無聲的文化精神影響受眾。

特別是文化基因的表達，正在重構戶外媒體的邊界。文化古都西安、網紅城市四川等，每座城市都有獨屬的城市風貌、歷史習俗以及文化精神，這些文化核心同樣給予了戶外媒體更多靈感。戶外媒體通過融合城市精神文明，結合出色的視覺創意內容感染城市受眾，同時提升戶外廣告的文化效益和經濟效益。根據當地影視文化產業的人文景觀，美國西好萊塢日落大道廣告牌兼具設計審美和廣告展示，成為了這座城市的地標藝術品升華城市精神價值，也充分提升了戶外媒體的文化內涵。

在現代城市文明建設中，非常注重人的主觀精神感受，通過人性化的文化活動、文化產業和文化品牌對外傳播城市風貌，展示城市印象。而戶外媒體作為城市文化的一部分，正在不斷吸收城市文化養分，變革創意內容，以及通過豐富的色彩表現感染受眾，進而達到彰顯城市魅力的作用。

在這個物質豐富的社會，消費者逐漸向更高層次的精神需求轉變，文化也逐漸成為商品的一部分，以此提升產品在意識形態的精神實力。而以文化作為基因的戶外媒體廣告，也變得更容易讓受眾接受。

03.戶外媒體不只是“一面墻”

戶外媒體不只是一面墻，一塊屏幕。戶外媒體成為文化綜合體，價值無限延展。未來的戶外媒體將會隨著***應用、文化的賦能，逐漸變革單一的廣告牌、廣告墻體、廣告大屏，不斷提升硬件水平和傳播水平。

隨著城市建設水平的提升，戶外媒體將跟隨城市的發展，通過出色的視覺傳達效果，與城市景觀、城市文化等元素結合在一起，用創造力讓受眾帶去愉悅身心的廣告，同時豐富受眾的精神生活。另外戶外廣告也應該在建設的過程中不斷升級互動性，用真實、貼近生活的廣告效果，積極提升城市媒體活力。

信息紛繁復雜的世界，受眾的品位不斷提升，未來的戶外媒體也需要始終堅持“以人為本”，用人性化的視覺和精神力量，結合城市文化氛圍，提升廣告“精氣神”，延展廣告的時空價值。以及抓住碎片化中已經眼花繚亂的受眾注意力，提升媒體的傳播魅力。

廣告本質是一種文化活動，相信在未來戶外媒體一定會在文化自信提升的大環境中積勢發展，在城市經濟持續增長的溫床中持續升級。