我們已經進入了一個數字化的時代，智能手機、平板電腦等移動終端設備的不斷普及，讓人們越來越多地將他們的生活與數字產品和平臺連接了起來。尤其是對于這代年輕人來說，和過去幾代人不同，他們從個人娛樂，到與同伴之間的交流，再到日常的購物……幾乎所有的事情都在走向數字化，年輕消費者的這些變化，正在深刻改變整個廣告市場營銷的生態——品牌年輕化與數字化并舉，必將主導未來品牌的營銷格局。

01.短視頻成為流量增長大戶年輕化與數字化并舉引爆品牌營銷

縱觀營銷方式的變遷史，我們可以發現品牌營銷方式的變遷與信息載體的進化方向基本一致，新的媒體技術往往是內容變革的*主要誘因。換句話說，品牌講故事的方式在很大程度上是由媒介發展水平決定的，如今短視頻成了年輕人更喜歡的信息載體，也為品牌打入年輕人群提供了一個重要的切口。

短視頻成流量增長的大戶，而且更趨向年輕化，擁有大量移動互聯網年輕用戶的短視頻，無疑已經具備了營銷曝光的基本土壤。

而除了能覆蓋主流優質年輕消費者群體之外，短視頻平臺還能夠通過技術和算法對用戶行為路徑洞察，借助高效的內容分發機制持續吸引年輕注意力，同時也能幫助品牌定位更多互相契合的用戶，通過興趣圈層實現二次傳播，以及大幅縮短了品牌到用戶的轉化路徑，提高了品牌營銷效率。可以說，無論是流量基礎，還是縮短從點擊出發到購買轉化的路徑，短視頻營銷所具備的價值都已不容忽視。

02.數字化浪潮之下正向營銷與數碼轉型重要性凸顯

由于受制于疫情，年輕消費者的生活、學習、娛樂等行為都向線上場景來了一次大遷徙，也倒逼商業、營銷、溝通等等“大范圍”“強迫式”的在線完成。在數字化浪潮的席卷之下，內容營銷、原生廣告等過去被認為是“年輕化營銷趨勢”的東西慢慢地降級為“營銷工具”，絕大多數懂行的機構和專家已經不再局限于某一平臺或營銷工具的分析，而是把目光放在了更核心的消費趨勢與數字轉型之上。