當前的快節奏社會，信息傳播效率高、商品更新淘汰快速，迫使品牌和商家不斷追求效率，使投入產出利益*大化。于是正常的設計產出時間被壓縮，模仿或借鑒市場**者的創意、產品、廣告流行成風，造成了現代品牌產品建設、廣告營銷的同質化。因此在如此激烈的市場，品牌需要用差異化廣告戰略來搶占市場先機。

各大商場開始恢復人流，人們在做好疫情防控要求同時，逐漸走出戶外感受自由生活，因此在**季度緩慢發展的戶外廣告市場，或許會得到一定的緩解。那么，商品同質化市場以及受眾戶外生活不確定性的背景下，品牌戶外廣告應該如何做好差異化內容搶占市場，是現階段的品牌升級命題。

01.同質化市場VS差異化內容

一個行業領頭品牌背后，肯定會有無數的市場模仿者，它們試圖追逐、瓜分某一個創業風口、產品創新風口等機遇，這就造成了當今企業品牌、產品、價格、功能同質化盛行現象，競爭激烈的市場環境也隨之形成。而無論是成熟的行業或是新賽道行業，市場環境都在白熱化。

商品同質化時代意味著社會物質過剩、泛濫，加之受眾需求的逐漸個性化，企業品牌也隨時會失去市場競爭力，因此通過廣告內容來制造產品差異化，成為了當今創造品牌新認知、創造品牌形象個性化的重點。而戶外廣告獨特的場景屬性、畫面傳達屬性決定品牌能夠根據戶外媒體制造品牌差異化認知，從空間上攻擊消費者心智，創造差異特性。

02.那些極具創意的戶外廣告

從同質化產品到同質化廣告，同質化一詞意味著相似的廣告賣點、廣告創意和廣告表現手法等，這些都成為受眾審美疲勞的因素。然而，那些通過文案、畫面創意并結合戶外優質的場景優勢、覆蓋率優勢的廣告，成為了這個視覺同質化、產品同質化時代下，打造差異化、吸引注意力的關鍵。

除了制造品牌親和力、突出產品生產賣點等創意形式吸引受眾之外，通過品牌層面，加快產品購買時間上也是差異化廣告的關鍵。

一個好的差異化廣告提煉的過程中，不僅需要涵蓋產品特點、創意表達等因素，還需要發揮廣告媒介的特性，讓廣告更易于傳播同時創造差異化印象，以此打動消費者。